OBJECTIVES: estimar la máxima disponibilidad a pagar (DAP) por un tratamiento efectivo de cesación tabáquica entre fumadores mexicanos e identificar los factores sociodemográficos, de la historia de fumador y de su entorno asociados a esta valoración. METHODS: se realizó un estudio observacional de tipo transversal. La muestra de análisis estuvo constituida por 777 fumadores que participaron en la Encuesta Global de Tabaquismo en Adultos, México 2009. Se realizó un análisis descriptivo y de asociación estadística que permitió caracterizar a los fumadores y su DAP con base en variables socioeconómicas, demográficas, de su historia de tabaquismo y de su entorno. RESULTS: el 74.4% de los fumadores eran del sexo masculino, 51.4% consumía cigarrillos con una frecuencia diaria. Los fumadores tenían más de 15 años fumando, 58.6% había realizado intentos previos de cesación y alrededor del 10% conocía de la existencia de centros de ayuda para dejar de fumar. En promedio, la DAP por un método efectivo de cesación fue $2,573 pesos mexicanos. En los hombres, la DAP fue 2,056 pesos menor que en las mujeres. A mayor educación y mayor nivel socioeconómico (NSE), la DAP de los fumadores aumentó en todos los modelos estimados. CONCLUSIONS: las estimaciones del presente estudio sugieren que los fumadores mexicanos que desean dejar de fumar revelan, en términos monetarios, una alta valoración por un método de cesación efectivo. Los fumadores del sexo masculino muestran un comportamiento más “egoísta” que las mujeres fumadoras. En México, se requiere de la implementación de un mayor número de acciones encaminadas a apoyar a los fumadores en su intento por abandonar la adicción al tabaco, fortaleciendo y ampliando la oferta de programas de cesación, así como el acceso a los tratamientos farmacológicos logrando una cobertura universal mediante la incorporación de las diferentes alternativas farmacológicas al cuadro básico de medicamentos del sector salud.